O Dia das Crianças é uma das principais datas comemorativas do calendário comercial do segundo semestre, sendo essencial planejar as suas estratégias promocionais e de marketing com antecedência para conquistar os clientes.

Em 2022, 82% dos brasileiros presentearam alguém no Dia das Crianças e, em 2023, 89% tinham a intenção de presentear, de acordo com uma pesquisa da Globo.

Nesse ponto, vale destacar que 73% pretendiam presentear até três pessoas, dentre sobrinhos, filhos, afilhados, irmãos, enteados, netos e si mesmos.

Os dados comprovam o potencial da data para os empreendimentos digitais. Porém, além de demandar muita criatividade, as campanhas do 12 de outubro também devem seguir alguns cuidados.

Neste conteúdo, vamos compartilhar as melhores dicas do que vender no Dia das Crianças e como criar uma campanha de sucesso. Não perca!

O que vender no Dia das Crianças?

Confira os produtos com maior demanda durante o período do Dia das Crianças, segundo o levantamento da Globo.

1. Roupas e calçados

A categoria de roupas foi a mais vendida no Dia das Crianças 2022 e também liderou a intenção de compra no ano passado (46%). Em relação aos calçados, 26% pretendiam presentear esse item na ocasião.

2. Brinquedos educativos

Voltados principalmente para a faixa etária de até dois anos, os brinquedos educativos tiveram uma alta de 6% na intenção de compra em 2023 e foram a segunda categoria mais desejada para o Dia das Crianças (41%).

3. Bonecos

Bonecas, bonecos e ursos de pelúcia representam a terceira categoria de produtos com maior intenção de compra (32%) para o Dia das Crianças.

Nesse segmento, um levantamento da startup Simplex do ano passado, que analisou grandes marketplaces do país, revela que as bonecas Barbie foram o presente de Dia das Crianças mais pesquisado no Brasil, seguido pela boneca Bebê Reborn.

4. Doces e chocolates

Para agradar o paladar das crianças, 23% dos consumidores pretendiam presentear doces e chocolates no ano passado, sobretudo para a faixa etária de seis a oito anos. Aqui entram bombons, biscoitos, balas e barras de chocolate, por exemplo.

5. Carrinhos

Carrinhos, aviões, caminhões e motos totalizaram 20% da intenção de compra em 2023, registrando uma alta de 3% em relação ao ano anterior.

6. Bola

Brinquedos mais tradicionais, como a clássica bola, também tiveram destaque na última edição do Dia das Crianças, com 19% de intenção de compra.

7. Jogos

Em relação aos games, 18% dos brasileiros pretendiam presentear com jogos de tabuleiro e 17%, jogos para videogame ou computador. Devido à maior complexidade desse tipo de produto, as categorias se destacam para as faixas etárias a partir de seis anos.

8. Bicicleta

Bicicleta, skate e patinete foram outro tipo de brinquedo tradicional em alta no ano passado. Além de representar 15% da intenção de compra, as bicicletas infantis tiveram um crescimento de 134% nas pesquisas de produtos, de acordo com a Simplex.

9. Livros

A partir da faixa etária de seis anos, quando os jovens costumam aprender a ler, livros, gibis e revistas totalizam 15% da intenção de compra dos consumidores para o Dia das Crianças.

10. Eletrônicos

Por fim, os eletrônicos marcam presença na intenção de compra, principalmente para a faixa etária de crianças mais velhas, entre 9 e 17 anos.

Nessa categoria, entram produtos como celulares e smartphones (12%), aparelhos de videogame (11%), tablets (9%) e computadores e notebooks (7%).

Como vender mais no Dia das Crianças?

Após conhecer os produtos em alta no período de Dia das Crianças, confira também algumas dicas para fazer uma campanha de sucesso no seu negócio digital!

Crie banners e vitrines temáticas

Para deixar o seu e-commerce mais atrativo, crie uma identidade visual para a sua campanha e personalize o seu site com banners e vitrines comemorativas. O ideal é utilizar cores e elementos mais alegres e divertidos, explorando o lado lúdico do público.

Também é interessante destinar uma seção da loja especialmente para as promoções e produtos voltados para o Dia das Crianças. Você ainda pode dividir as mercadorias por faixa etária, faixa de preço ou tipos de presentes.

Assim, o consumidor terá mais facilidade para encontrar o que deseja e terá mais chances de fazer uma compra no site.

Tenha atenção às regras para publicidade infantil

É preciso ter muita responsabilidade para fazer ações de marketing voltadas para o público infantil.

Por isso, um ponto que todo varejista deve ter em mente na hora de desenvolver uma campanha de Dia das Crianças são as regras para publicidades destinadas a essa faixa etária.

Segundo o Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar), algumas das principais restrições para esse tipo de propaganda são:

• não usar verbos imperativos, como “compre”, “use”, “adquira” e “peça para seus pais”;
• não desvalorizar valores sociais positivos, como amizade, honestidade e respeito às pessoas, animais e meio ambiente;
• não incentivar qualquer tipo de discriminação, principalmente daqueles que não sejam consumidores do produto;
• não associar crianças e adolescentes a situações ilegais ou perigosas;
• não sugerir que o consumo do produto anunciado proporciona superioridade;
• não provocar constrangimento aos pais ou responsáveis;
• não utilizar um formato jornalístico;
• não fazer uso de personagens do universo infantil para capturar a atenção do público.

Aposte na nostalgia do Dia das Crianças

Mesmo que os produtos do seu e-commerce não sejam voltados para o público infantil, é possível aproveitar a data para engajar a audiência e impulsionar as suas vendas.

Uma ótima forma de fazer isso é despertando o sentimento de nostalgia dos usuários, principalmente nas redes sociais.

Compartilhe conteúdos e enquetes relacionados à infância, lembrando os seus seguidores de produtos e acontecimentos de antigamente e até mesmo incentivando-os a compartilharem fotos e histórias de quando eram crianças.

Monte combos promocionais

Que tal ajudar os consumidores a escolherem seus presentes de Dia das Crianças com mais facilidade e ainda aumentar o ticket médio do seu negócio? Os combos promocionais são uma excelente estratégia para isso!

Crie kits criativos com produtos que sejam complementares para os diferentes tipos de crianças e, para tornar a oferta ainda mais atrativa, ofereça um desconto especial para a compra do combo.

Com isso, os clientes que precisam adquirir mais de um presente para a ocasião terão mais chances de levar um número maior de itens em único pedido na loja, ajudando a aumentar o valor médio das suas vendas.

Ofereça brindes e embalagens especiais de Dia das Crianças

Se você quer surpreender o consumidor no Dia das Crianças, os brindes e as embalagens podem ser um grande diferencial para o seu e-commerce.

Esse tipo de ação torna mais especial o momento de abrir o presente para os pequenos e, se o seu negócio não for voltado para o público infantil, também ajuda a encantar os clientes.

Por isso, capriche na embalagem dos seus pedidos e, se possível, ofereça também a opção do consumidor incluir um cartão personalizado junto da compra.

Os brindes podem ser pequenas lembranças, como chaveiros e itens colecionáveis. Se o seu e-commerce for destinado exclusivamente ao público adulto, você também pode aproveitar para aplicar nossa dica anterior e enviar um mimo que remeta o consumidor à sua infância, como um doce.

Realize ações de responsabilidade social

O Dia das Crianças é uma ótima oportunidade para você demonstrar o comprometimento social da sua marca, apoiando algum projeto ou organização em prol dos direitos infantis. Algumas possibilidades são:

• incentivar a doação de brinquedos ou roupas infantis em bom estado para instituições específicas;
• reverter uma determinada porcentagem do faturamento da loja no Dia das Crianças para uma organização social;
• realizar uma doação para cada venda realizada durante o período no e-commerce.

Disponibilize facilidades de pagamento

O Dia das Crianças antecede grandes eventos do calendário do varejo, como Black Friday e Natal. Portanto, é interessante oferecer facilidades de pagamento para incentivar aqueles clientes que estão economizando a aproveitar as oportunidades da data.

Além de descontos e ações promocionais, você pode disponibilizar opções de parcelamento sem juros e formas diversificadas de pagamento, como cartão de crédito, boleto bancário, Pix e carteiras digitais.

Vale destacar que o Pix tem taxas menores do que os demais métodos. Ou seja, é possível oferecer descontos especiais para quem comprar por essa modalidade de pagamento instantâneo.

Invista na divulgação por anúncios pagos

Existem diferentes formas de divulgar a campanha de Dia das Crianças da sua loja virtual, como redes sociais, e-mail marketing e anúncios pagos.

Essa última estratégia, em especial, é bastante útil para aumentar o alcance das suas ações e segmentar exatamente os públicos-alvos que você deseja atingir.

Por isso, se houver orçamento disponível, vale a pena investir em ferramentas de mídia paga, como Meta Ads e Google Ads. Lembrando que é importante criar anúncios divertidos, que sigam a identidade visual criada para a campanha e estejam de acordo com as regras para publicidade infantil.

Uma boa prática também é realizar remarketing para os usuários que já tiveram contato com a sua marca, mas ainda não realizaram uma compra.

E agora, está tudo certo para começar a sua campanha de Dia das Crianças? Lembre-se de planejar a sua estratégia com antecedência e explorar a criatividade para alavancar os resultados da sua loja na data.

Se você quer potencializar ainda mais as suas vendas na ocasião, utilize a nossa calculadora de preços gratuita para planejar promoções lucrativas para o evento!